时期的时尚丨安踏全员电商,红豆时尚新闻做起防护服,买手店老板

时尚新闻 2020-08-02169未知admin

  原标题:时期的时尚丨安踏全员电商,红豆做起防护服,买手店老板亲自运营客户群

  突如其来的新冠病毒,让整个时装行业按下了暂停键,由此带来的影响大致体现在两大维度:

  纵向来看,整个时装产业链条中的各个岗位——包括时装展会组织方、设计师、买手、销售终端、服装制作工厂、面辅料商等等行业全都受到了冲击。

  横向来看,已经造成了2020春装销售困难;理应开始进行生产的2020夏装无法开工;2020秋冬装订货会延期,同时生产周期也将受到极大压缩——简而言之,2020一整年的“衣”都会受到影响。

  国际时装周行程取消→影响海外订单

  发生后,首当其冲受到影响的是那些已经准备好参加国际时装周的设计师们。国际时装周行程的取消,带来的直接影响是2020秋冬系列海外订单的损失。

  国内大型时装展会全部延期→影响2020秋冬订货以及生产周期

  从2月上旬开始,国内各大时装展会组委会纷纷发布延期公告。

  成年人睡觉时流口水,有咸味,枕巾呈淡,很有可能是由于口腔卫生不良,积存食物残渣,时间一长牙石较多,造成牙龈发炎,乃至牙龈少量出血。

  2月6日,中国国际服装服饰博览会组委会宣布,原定于3月11日到13日举办的CHIC 2020(春季)将延期举办。

  2月10日,上海时装周组委会宣布,原定于3月26日举办的2020秋冬上海时装周将延期,新兴设计师Labelhood、时堂Showroom、Onteshow、Tube等一系列展会也将一并延期。

  2月14日,中国国际时装周组委会发布通告,本定于3月25日至31日在举办的2020秋冬中国国际时装周将延期。

  此外,2020中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会、2020中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会、2020中国国际纺织纱线中国国际针织(春夏)博览会等面辅料展也都宣布延期。

  时装周与订货会的延期,首先会对那些主要依靠展会获得订单的设计师品牌产生巨大影响;同时,时装品牌订货一般都是提前半年确定,以便留给品牌足够多的时间生产大货,时装周的延期,便意味着留给各品牌2020秋冬的生产周期会变得非常紧张。

  2020春装无常销量

  发生后,大家都不能出门,商场、店铺生意断崖式下滑,直接冲击了本该如火如荼进行中的春装销售。

  2020夏装生产延后

  很多设计师品牌的大货生产主要都是与制衣工厂进行合作,而此时,许多制衣工尚未复工,样衣工、制衣工要么无法复岗,即便回程也需要进行隔离,这都对夏装生产进度造成了直接影响。“但是,面料和费用等都已提前支付,直接造成了库存和流动资金的积压。” REI REN原创设计品牌创始人、设计师任茜道出了更深层次的困境。

  大型制衣企业口罩、防护服、隔离服生产专线

  

  (影儿集团隔离服生产现场)

  发生后,卡宾中国迅速完成了防护服生产线日生产出第一件达标的医用防护服,并达成日产万件的生产标准。

  2月5中午,红豆股份生产的第一千件一般防护服顺利发出给执勤在一线的无锡和使用。红豆股份测算,预计量产后的医用一次性防护服产能约为6万件/月,涉及的销售收入约为1200万元/月。

  羽绒服品牌艾莱依从2月10日开始采购设备和原材料,生产车间,召集符合要求的技术工人,2月17日开始进行防护服生产。

  2月13日,影儿集团紧急加入生产隔离服的行列,目前每天可生产3000件隔离服。

  中国柒牌、山东如意等服装品牌也紧急加入到防护服生产中。

  业务线的快速调整,一方面给企业赢得了收入,更重要的是,能够缓解目前医疗物资紧缺的状况,。

  全员电商

  面对线下门店停摆的局面,许多品牌开始主攻电商,并开始了全员电商模式。

  据悉,安踏集团超过3万名员工及经销商都参与到零售中来,几乎所有员工都在微信朋友圈卖货,各品牌销售和品牌支持团队以及所有管理层和共享团队纷纷开起了微店。安踏集团后台数据显示,从1月底到2月16日,集团电商人工接待超过45万人次,超去年同期水平。

  采取全员电商战术的还有卡宾,发生后,卡宾培训员工通过网络直播以及朋友圈卖货等方式实现变现,这段时间,在卡宾员工的朋友圈,几乎天天能看到折扣商品信息。数据显示,2020年2月3日到10日,卡宾已完成单品牌日销200万业绩,男装品类微信小程序销售全国第一。

  不少设计师和买手店老板也开始当起了微信群运营专员,直接与客户沟通,增加客户的粘性、活跃度和复购率。

  汤爱涛;用钛铁矿制备基Ti(C,N)复合材料的组织控制和工艺优化[D];重庆大学;2004年

  推出具有防护功能的特殊面料服装

  Karl Lagerfeld近期就了一款以时尚防护为概念的环保材质风衣。

  

  风衣采用的是TPU材质,可环保降解,同时具有其它塑料材料所无法比拟的耐磨、耐寒、耐油、耐水、耐老化等特性,还能抗菌、防霉、抗紫外线,目前已广泛应用于医疗卫生、电子电器、工业及体育等方面。时尚新闻穿这款风衣出街,既好清洗,同时也挺符合这几季的潮流趋势。

  ANNAKIKI是设计师杨子于2012年创立的个人品牌。与取消国际时装周走秀的设计师相比,杨子很幸运,她已成功抵达米兰,正在筹备将于2月22日在米兰时装周发布的ANNAKIKI 2020秋冬系列,这也将是她的品牌第八次登上米兰时装周日程。

  

  (设计师杨子)

  被告人在通过电视报道了解到案件的情况之后,有意识地通过寄送物品、信件等方式,以及对被害者尸体进行分尸、丢弃等等,时尚新闻在显示存在感的同时,对警方的调查进行干扰。法庭可以认定,被告人在性格上极端无情,充满显示欲。对于警方介入的调查阶段,法庭认为其真实可信,并且根据这些,确实发现了被害者的遗骨和遗物。对于被告人提出的警方一事,由于缺乏明显,本庭不予采纳。

  搜狐时尚:听闻ANNAKIKI能持续在米兰办秀,非常为你感到开心。不知道此次去米兰的过程顺利吗?

  杨子:我原本计划2月16日从飞米兰,但取消了很多次,最后只能从法兰克福转机去米兰,但各地政策以及也一直变化,当时我的计划是,如果万一不能入境,我就远程与米兰的团队用视频电话会议的形式完成秀前准备,并录好谢幕视频。最好还好,顺利出境。上全程戴口罩,也有量体温等,总体不算太麻烦。

  搜狐时尚:你团队现在是什么情况?他们都在国内吗?

  杨子:对,中国团队目前都在国内。

  搜狐时尚:米兰的团队是重新组建的吗?

  杨子:我在米兰有合作的帮我准备秀,这次也是我第八次在米兰时装周发布最新系列,彼此之间的合作已经很有经验了,磨合起来都很顺利。国内团队主要是接待国内的嘉宾,但受这次影响,中国、明星、kol、买手基本都取消了时装周行程,所以国内团队即使不到场影响也不大。

  

  搜狐时尚:2020秋冬样衣是什么时候完成设计和制作的?这些衣服是如何寄到米兰去的?

  杨子:我在国内和米兰都有工作室,在两边团队的共同努力下,2020秋冬要走秀的样衣去年12月底就基本完成了,20%在米兰制作完成,80%在国内制作完成,配饰也是在意大利制作的,年前国内的衣服就都寄往米兰了,用的ups快递,过程不麻烦。

  搜狐时尚:刚刚您也提到,很多中国明星、博主、、尤其是买手或将集体缺席此次时装周,无疑会在报道和订单这两方面减少很多声量。关于秀的以及买手订货,您有什么预备方案?

  杨子:我们正在跟米兰时装工会协商这次秀是否可以进行线上直播。订货方面,我们首先会在米兰做第一站的销售,第二站会在巴黎合作的showroom进行,主要面对的是国际市场的买手,基本影响不大;中国的买手订货会我们之前一直在上海Onteshow做,前两天Onteshow2020秋冬展会也发布了延期举办的消息,我们也会视情况采取一些措施,尽量减少影响。

  搜狐时尚:有些文章说,此刻在国外的中国人会受到一些异样的眼光,不知道你们情况怎样?

  杨子:从目前我们米兰团队的反馈来看,不但没有受到歧视,还得到了很多鼓励,米兰时装周主办方在ins发布了“CHINA WE ARE WITH YOU ”的海报,并配文表示“时尚与文化是为世界各地搭建桥梁,而非阻隔”。另外,米兰时装工会也给予了我们一定的支持,免除了常规的费用,秀合作的模特、摄影灯光搭建也纷纷给出部分,表示对中国设计师的支持!很。

  

  搜狐时尚:总体来说,这场突如其来的给您带来了哪些困扰和压力?

  杨子:突然来临时,我刚开始也有点慌,时装产业本身就是以零售为主导的,对零售业肯定会有非常大的冲击,大家都不能出门,店铺生意断崖式下滑。但绝对不能轻言放弃,于是我们赶紧调整策略,组织团队共同努力面对,主力线上销售,组建VIP微信群,并让利给VIP,提供服务送货上门,让顾客在家也能购买,这些措施短期内能补充一点销售额。但后续还有许多影响,比较紧急的是春季货品销售问题,可能会有库存积压,员工延期上班也会导致夏季货品无法及时生产,还是要看接下来的吧。但我相信,只要大家齐心协力,一起努力,必定可以渡过!

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  “YOU WEI有尾"是2015年春由时装买手、女装设计师Momo Z推出的女装品牌。

  

  (右:Momo)

  搜狐时尚:原本是否计划参加2020秋冬巴黎时装周?

  Momo:有打算的,我们从2017年开始一直参加巴黎知名Showroom的订货会,并且会在巴黎完成每一季新品的Lookbook拍摄。

  

  (往季巴黎时装周,知名买手到YOUWEI巴黎Showroom买货)

  搜狐时尚:什么时候得知无法参与本季巴黎时装周?不参与的话会有什么损失?

  Momo:春节之前,我们就开始了新一季样衣制作、客户预约和推广等工作。过年期间,每天都在关注的消息,当时就感觉可能去不成了。国外买手都是多年的,不参与的话就怕未来发展国外巿场会出现断层现象。

  搜狐时尚:2020秋冬样衣制作是否有受工厂停工的影响?

  Momo:秋季有小一部分已经准备完成,秋末以及冬季样衣主要受到面辅料和工厂停工的影响,目前基本停滞在图稿阶段。

  搜狐时尚:3月底的上海时装周也延期了,针对目前的情况,在新一季服装宣传以及订货方面有什么新的解决思或方法?

  Momo:原本也是计划参加上海时装周的,也一直在准备中。针对目前的情况,我们一方面会时时关注动向,及时做出调整;一方面在宣传和订货方面应该会改成以线上为主。这次刚好可以把我们与客户的需求真正结合起来,谁能更好满足和解答客户的实际问题,谁就能更好的下去。

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  搜狐时尚 x 设计师品牌Hiderwater创始人、设计师刘海涛Alex

  

  (设计师刘海涛Alex)

  刘海涛,90后设计师,本科就读于美院信息艺术设计系,自学服装设计后跨专业保送至大学服装设计专业攻读硕士研究生。2013年创立个人品牌Hiderwater。

  搜狐时尚:目前品牌在国内有几家线下门店?对客流量和销量影响大吗?

  Alex:我们目前在国内有两家店,对生意的影响常大的,可以说基本没人逛商场了,也就没有业绩。目前这两家店已经关门暂停营业了,什么时候复工,目前还没接到商场通知。

  

  (Hiderwater深圳店)

  搜狐时尚:针对现在的情况,你们有什么应对方法?是否会重点发展线上业务?

  Alex:面对目前这种情况,几乎所有品牌都会把精力转到线上。但我的品牌之前是没有做线上的,现在突然转战线上还是有点困难。不过我这段时间有自己去运营粉丝群,我手上一共有八个粉丝群,都是之前购买过产品的客户。之前在粉丝运营上我不是很上心,主要靠门店导购在管,基本就是新款、打折款、款。但这段时间我自己在做粉丝群运营,除了在群里发一些产品外,也会跟粉丝做一些互动。

  搜狐时尚:通过加强线上粉丝运营,目前取得了哪些收获?

  Alex:通过这一个多礼拜的尝试,我发现了两个比较明显的效果:一个是线上粉丝群里一天的销售业绩基本不低于线下门店一天的销量;再有就是客户的粘合度大大提高了,复购力也增强了。很多以前买过产品的粉丝加了我微信后,特别激动地跟我说,我穿你的品牌已经四五年了,衣柜里有很多你们的产品,也会跟我讲他的一些故事,我觉得还蛮的。

  

  搜狐时尚:过后在品牌营销方面会有哪些新的改变?

  Alex:以前我们确实过分依赖线下店了,但这两年线下店的销量确实下滑得非常非常严重,可以说,哪怕没有这次,我对2020年线下市场的行情也不是那么看好。但之前线上的搭建和推广一直都耽搁着没推开,都说“危机之中往往蕴含着机会”,我觉得刚好可以趁着这个阶段,重新把线上的事情做起来。之后肯定会有变化,肯定会把线上和线下相结合。至于如何结合,我现在还在摸索中,但至少在思方面已经清晰很多了。

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  (设计师乔齐)

  搜狐时尚:原定是否计划参加2020秋冬上海国际时装周?

  乔齐:是的,我们一直都参加上海时装周Onteshow展会,受影响,上海时装周已经延期了,原定于3月27日至3月30日举办的Onteshow 2020秋冬季展会也将延期举办。

  搜狐时尚:展会取消对设计师品牌来说会有哪些影响和损失?

  乔齐:影响和损失是分时间段来的——近的来说,2020春装的销售目前是最受影响的部分。这意味着即便过去之后,客户的订货预算也会有所收紧,设计师品牌之间的竞争会变得更加激烈;同时,时装品牌订货都是提前半年进行,时尚新闻这样才能给品牌足够的时间组织生产,2020秋冬时装周的延期,也意味着留给品牌生产制作20

  

  20秋冬系列的周期会变得很紧张。

  搜狐时尚:2020秋冬样衣是否已经准备完成?样衣的生产是否有受工厂停工的影响?

  乔齐:我们是in house的研发团队,大家基本还是可以远程办公的,所以即使工厂停工对我们研发的进度影响并不大。目前唯一比较影响进度的是面料辅料调样这部分,很多面辅料目前都还没有接到允许开工的通知,同时,进口面料目前也进不来,所以原材料这块会比较受影响。

  搜狐时尚:针对目前的情况,有什么应对方法?

  乔齐:我们的客户分布全国,目前也正在积极与各个买手店联系,具体还是要等拐点出现后,看时间段再安排最适合各个买手店的订货方式。另外,Onteshow展会计划3月首次启动线上订货机制,我们正在积极的配合展会,看看是否能做一些线上的活动。

  搜狐时尚:春节这段时间主要在做什么?近期有哪些工作计划?

  

  乔齐:春节这段时间在家里陪96岁的奶奶,还是蛮开心的。2月团队都集体在家办公,感觉在家办公效率也很高呀,同事们基本都保持24小时在线状态。 我们会远程为店铺提品信息支持,研发团队继续2020秋冬新品的。虽然大家都见不了面,但网络让我们前所未有的紧密,而且通过这次我觉得团队之间都有了一种“之交”的感觉,大家都迫不及待想见面。

  

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  搜狐时尚 x 影儿时尚集团

  小提琴•军民团结一家亲 2020-06-04 15:50 来自@小能。

  影响的不光有设计师品牌,更包括大型时装集团,这些大型商业品牌在全国各大城市铺店,线下门店多,受到的冲击更是明显。此时及时作出应对措施,至关重要。同时,很多大型时装集团都拥有自己的工厂,爆发后,许多企业也迅速调整到隔离服、防护服、口罩的生产中来。但是,从成衣制作转为防护物质制作,这中间有难度吗?就此,搜狐时尚采访到了影儿时尚集团。

  搜狐时尚:给影儿集团各品牌线下门店的客流量和销售量带来了哪些影响?

  影儿时尚集团:发生以来,影儿集团旗下各品牌也与服装行业的同行一样,暂时停止购物中心、百货商场等实体店铺的营运。此次因传染性强,大量顾客响应国家召减少外出购物,百货商场、购物中心等场所人流量锐减,销售渠道减少,实体店销售受到的影响比较大。

  搜狐时尚:针对目前的情况,影儿集团在业务上做了哪些调整和应对?

  影儿时尚集团:影儿充分利用已有的线上渠道,如各大电商、自有的影儿商城来促进销售。在特殊时期,影儿线小时在线小时内发货,为顾客提供不受时间、空间的方便购物体验。每件商品在发货前都会进行全面消毒,保障顾客购物的安全。

  搜狐时尚:今年深圳时装周也会延期,无秀的话,下一季的订货你们怎么解决?

  影儿时尚集团:会调整为线上订货会。

  

  (影儿集团隔离服生产现场)

  搜狐时尚:我们了解到影儿集团最近也加入到了隔离服生产行列,从成衣制作跨越到隔离服制作这中间有难度吗?

  影儿时尚集团:的确,隔离服从面料的运用到制作工艺,跟普通成衣制作都有所不同。因此开始进行隔离服生产之前,我们有做样衣产前分解以及培训。刚开始生产时,工人对面料特性不熟悉,上手会较慢,但第二天熟悉后制作速度就快起来了。

  搜狐时尚:对于目前正在工厂生产的工人,会提供哪些防疫?

  影儿时尚集团:对于生产隔离服的工人,我们会进行全面管控——包括每天进入园区工作前会测量和登记体温,建立健康档案;为工人提供口罩、消毒洗手液等防疫物资;隔离服生产车间以及公共场所会定期做好消毒;做好防控知识宣传,提高工人防护意识等。另外,影儿集团一直都有影儿爱心基金,为全体员工的健康提供保障。

  搜狐时尚:目前隔离服产量如何?这些隔离服会用于哪里?

  影儿时尚集团:此前每日可制成约3000件隔离服,还将不断扩大产能,日产量最高可达6000件,到2月19日已基本完成20000件隔离服的生产。这些隔离服将交由深圳龙华区防控指挥部物资保障组办公室分配,用于防疫一线,助力防控。

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  “其实做服装就是一个与时间赛跑的过程,这是一个季节性很强的产业,其中一个环节延误,就会造成一系列的延误。”设计师任茜这句话恰当又精炼地总结了此次对于整个时装产业的影响。

  正如那句老线”,接受当下的境遇,在健康的同时,及时作出可以实现的调整和应对措施,这或许是时装人当下能做的全部工作。

  没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来,最重要的是留得青山。

  

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